tag:blogger.com,1999:blog-8250488974276792522024-02-20T23:57:24.231-08:00Tu Blog sobre Marketingmandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.comBlogger20125tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-16210144487902366362010-12-02T10:22:00.001-08:002010-12-02T10:22:41.304-08:00On line marketing groupCOPA AIRLINES LANZA UNA NUEVA CAMPAÑA DE EMAILING CON LA QUE COMUNICA SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS.<br />
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Clientes como Copa AirLines, apuestan cada vez más por hacer actos comunicativos On Line debido a la ávida búsqueda de información que los clientes precisan. Internet se ha convertido en el medio informativo por excelencia, y esta cuestión ha de tenerse en cuenta para planificar una campaña publicitaria que busque la efectividad en todos sus ámbitos. <br />
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Notoriedad, Eficacia, y Posibilidad de ser recomendada a los círculos cercanos de los consumidores han de ser los pilares fundamentales en los que basar la estrategia.<br />
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El eMail Marketing es la mejor manera de conseguir clientes interesados en informarse de la calidad del servicio que demandan, así pues, se convierte en la herramienta ideal para atraer a su público objetivo hasta su Web Corporativa donde la necesidad de éstos quede satisfecha.mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-44876836674259458772009-08-25T18:54:00.000-07:002009-08-25T18:59:59.575-07:00Las mejores empresas para trabajar en mercadotecnia<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGDH8PfXSecA5lYMwz3lvPR3fXnC8QGlTcZ7jykB37vRfOh9Y5wJrHv53fTZGeGVC1dP96eOAxqqWjQKsxlQnDCTAR9vhfeL7kjIaIl3XoZFCbILwAfNDR2GyNUSvfevv9WDgQmOkowNo/s1600-h/merca2.0.png"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5374085801637965586" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 303px; CURSOR: hand; HEIGHT: 91px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGDH8PfXSecA5lYMwz3lvPR3fXnC8QGlTcZ7jykB37vRfOh9Y5wJrHv53fTZGeGVC1dP96eOAxqqWjQKsxlQnDCTAR9vhfeL7kjIaIl3XoZFCbILwAfNDR2GyNUSvfevv9WDgQmOkowNo/s320/merca2.0.png" border="0" /></a><br /><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"></span></div><div><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:#006600;"><strong>Por Alfredo Cervera<br />A la búsqueda de los elegidos</strong></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;">Los mercadólogos que salen de la media consiguen entrar a los corporativos más importantes, pero en el camino tienen el reto de diferenciarse de entre otros profesionistas. La capacidad para vincular una marca con el consumidor y convertir los frutos de una campaña en ventas depende de estrategias innovadoras, un buen plan de </span><a href="http://www.merca20.com/las-mejores-empresas-para-trabajar-en-mercadotecnia-2/www.merca20.com/?cat=7"><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;">medios</span></a><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"> e insights que atiendan las necesidades del target. Todo esto sería imposible sin el talento humano que respalda estas iniciativas. </span></div><br /><div><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;"><br />Durante 2009, debido a las condiciones económicas, varias empresas pensaron en recortar su personal como una forma de amortiguar los reportes financieros. Sin embargo, de acuerdo con los directivos de los corporativos más importantes en nuestro país, esto es un error que puede arrastrar más daños en el mediano plazo.<br />“Como resultado de la crisis puede parecer una opción viable reducir el personal. Sin embargo, inclinarse por esta medida impedirá que en el futuro, cuando la situación mejore, existan líderes capaces de idear formas de posicionar los productos por encima de la competencia”, señala Claudia Herreramoro, directora corporativa de </span><a href="http://www.pg.com/es_MX/"><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;">Procter & Gamble</span></a><span style="font-family:trebuchet ms;color:#006600;">.<br />Así, algunas compañías, en lugar de dar marcha atrás a sus planes en recursos humanos, tienen el propósito de mantener o mejorar sus programas de reclutamiento, con el objetivo de obtener a la crema y nata de los estudiantes que convertirán los bienes de consumo que estén a su cargo en una marca capaz de atraer personas en diversos niveles emocionales y funcionales.</span> </div><br /><div></div><br /><div><span style="font-size:78%;color:#660000;">Más en: </span><a href="http://www.merca20.com/las-mejores-empresas-para-trabajar-en-mercadotecnia-2/"><span style="font-size:78%;color:#660000;">http://www.merca20.com/las-mejores-empresas-para-trabajar-en-mercadotecnia-2/</span></a></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-50382197468523715072009-08-25T18:45:00.000-07:002009-08-25T18:49:36.005-07:00Los 6 mejores consejos de mercadotecnia en Internet para llegar a consumidores "verdes"<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjn-LC6LOoIsBbJEMZsKYaNgPD-ZRz3ZXthGqwFepG0LJuS4-fdNqgFkHd0RG-68ckBQ9mnMZ3Bk1j3YGEFdjxU8fv28KCsA_FQ15CjModVCyJKVY7-khKeSxIQkuzXg9TzyEsOlGTt5hc/s1600-h/portadaLPV.gif"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5374083562333474802" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 156px; CURSOR: hand; HEIGHT: 272px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjn-LC6LOoIsBbJEMZsKYaNgPD-ZRz3ZXthGqwFepG0LJuS4-fdNqgFkHd0RG-68ckBQ9mnMZ3Bk1j3YGEFdjxU8fv28KCsA_FQ15CjModVCyJKVY7-khKeSxIQkuzXg9TzyEsOlGTt5hc/s320/portadaLPV.gif" border="0" /></a><br /><div><strong><span style="font-family:times new roman;">Marketing sustentable<br />GreenBiz.com</span></strong></div><br /><div><br /><span style="color:#663300;">Estudios recientes, han beneficiado desde pequeñas organizaciones, hasta algunas tan grandes como <em><strong><span style="font-size:85%;">Toyota y Starbuks</span></strong></em>, para llegar a consumidores consientes por medio de mercadotecnia en Internet.</span></div><br /><div><span style="color:#663300;"><br /><span style="color:#990000;"><strong>Los seis consejos más útiles son los siguientes:<br /></strong></span>*Utilice buscadores de paga efectivamente.</span><span style="color:#663300;"> Coloque avisos en motores de búsqueda en Internet para llegar a millones de personas que buscan específicamente lo que usted ofrece.<br />*Busque el objetivo específico de su publicidad. </span><span style="color:#663300;">Investigue los portales Web verdes para legar a una audiencia enfocada gastando menos dinero. </span></div><br /><div><span style="color:#663300;">*Construya y use, sin abusar, una buena lista de correos. </span><span style="color:#663300;">Intente construyendo su propio boletín, ofreciendo el mejor contenido y reduciendo la auto promoción </span></div><br /><div><span style="color:#663300;">*Diseñe especialmente su página de inicio. Hágala fácil de leer, que su oferta sea comprensible y explique por qué su producto es positivo para el medio ambiente.<br />*Lleve la cuenta de sus esfuerzos. Así sabrá exactamente lo que está funcionando, por lo que podrá ahorrar mucho dinero y esfuerzo.<br />*Use las RP eficazmente. Encuentre a quién contactar en las publicaciones online y escríbales un artículo de algún evento relacionado con su producto que sea verdaderamente interesante.</span></div><br /><div><span style="color:#663300;"></span></div><br /><div><em><span style="color:#333399;">Mas en:</span></em><a href="http://nvmexico.squarespace.com/blog/2007/11/20/los-6-mejores-consejos-de-mercadotecnia-en-internet-para-lle.html"><span style="font-size:78%;color:#333399;"><em>http://nvmexico.squarespace.com/blog/2007/11/20/los-6-mejores-consejos-de-mercadotecnia-en-internet-para-lle.html</em></span></a></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-62343007599990875272009-08-25T18:37:00.000-07:002009-08-25T18:43:01.205-07:00¿Cómo dar a conocer a tus prospectos sobre tus servicios o productos?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjV3zpIlF8uXAM_BdApNgv1W5Dwe-oOpx5Lyo7T21VQKNAZsVhavtRSOfMPEa4wp19BnHg0WtJqb-dTGJbD82RjNBAWpP_Dj2m4sxXltCEA_6a35vmQQ3TLNwtwIiRvjNQNv2VYx41bb9s/s1600-h/entrevista-medios.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5374081720632559650" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 116px; CURSOR: hand; HEIGHT: 320px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjV3zpIlF8uXAM_BdApNgv1W5Dwe-oOpx5Lyo7T21VQKNAZsVhavtRSOfMPEa4wp19BnHg0WtJqb-dTGJbD82RjNBAWpP_Dj2m4sxXltCEA_6a35vmQQ3TLNwtwIiRvjNQNv2VYx41bb9s/s320/entrevista-medios.jpg" border="0" /></a><br /><div><em><strong><span style="font-family:times new roman;font-size:85%;color:#330000;">Si tus prospectos nunca han escuchado de los bienes o servicios que ofreces, nunca se convertirán en clientes. Es aquí donde la comunicación y las relaciones públicas podrían serte de gran utilidad. Incrementar las ventas de tu PYME, podría estar a un clic de distancia.</span></strong></em></div><br /><div><strong><em><span style="font-family:Times New Roman;font-size:85%;color:#330000;"></span></em></strong></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;">La “comunicación” aplicada a los negocios, es la disciplina que se encarga de comunicar un mensaje determinado a un grupo de personas que son conocidas como “públicos objetivo o target” y utiliza distintas herramientas, entre ellas se encuentran las <strong>relaciones públicas</strong>, que son una serie de comunicaciones orientadas a contar la historia de una compañía a través de los medios de comunicación: <em><span style="color:#666600;">radio, televisión, revistas, periódicos, blogs y páginas web</span></em>, todo con la finalidad de incrementar la visibilidad y la credibilidad de la empresa.</span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;"></span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;">Ahora, quizá te preguntes: ¿Esto no lo debe hacer el departamento de mercadotecnia? No exactamente. Las relaciones públicas buscan contar estas historias a través de un tercero, alguien a quién no se le ha pagado por hablar bien de nuestro producto. Piensa cuando alguien cercano a ti <strong><span style="color:#cc9933;">te recomienda</span></strong> una película o un restaurante… es muy probable que lo visites o vayas, pues crees en el criterio de la persona. Esto es lo que logran las relaciones públicas pero con tus productos. </span></div><div><span style="font-family:Times New Roman;"></span> </div><div><span style="font-family:Times New Roman;">....<span style="color:#330033;">Continuación en </span><a href="http://www.ideasparapymes.com/contenidos/Comunicacion_relaciones_publicas_mercadotecnia_medios_PYMES.html"><span style="color:#330033;">http://www.ideasparapymes.com/contenidos/Comunicacion_relaciones_publicas_mercadotecnia_medios_PYMES.html</span></a></span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-87538861840493560192009-08-05T14:54:00.000-07:002009-08-05T14:56:40.962-07:00Nikon // Alfombra roja en el metro (Corea del Sur)<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFxAdvf6bz_0S0nUnHJ4CtjjOjWcJl0pKc1Gq2YcUS_Xwztbne52hohVVs1tr7Acho0cK4bFT768lgYlb6fXTLcR4NtUr_fvU2f6c-ErEz80MJI_uytD8MyLXuG3f88rIXYE_GYc-PYjU/s1600-h/nikon-d700-ambient-marketing.jpg"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 320px; FLOAT: left; HEIGHT: 216px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5366601629956892114" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFxAdvf6bz_0S0nUnHJ4CtjjOjWcJl0pKc1Gq2YcUS_Xwztbne52hohVVs1tr7Acho0cK4bFT768lgYlb6fXTLcR4NtUr_fvU2f6c-ErEz80MJI_uytD8MyLXuG3f88rIXYE_GYc-PYjU/s320/nikon-d700-ambient-marketing.jpg" /></a><br /><div>Posted: Fri, 24 Jul 2009 </div><div> </div><div><span style="font-family:times new roman;color:#cc9933;">Con motivo del lanzamiento de la nueva Nikon D700, la marca ha llevado a cabo una acción de ambient marketing en el metro de Seúl. Los transeúntes caminaban sobre una alfombra roja mientras en las paredes les acosaban millones de flashes.</span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-58525595586756886312009-08-05T10:58:00.000-07:002009-08-05T11:02:24.859-07:00Publicidad viral: ¿viral antes o después del resultado?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnclET1LGIEYzHcEPgpQ9SSofuDW6HPxAU1vYx8WkoiNa3o7Ky5MTNskEJ7LVSRenyAQOxMnhWUF1NalxisFBxAGlY1P7fnte84550aDKufmkYfezslg3a5RC72zOllCRo89CEbUxoZFs/s1600-h/richaud.jpg"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 150px; FLOAT: left; HEIGHT: 150px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5366541607057862354" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnclET1LGIEYzHcEPgpQ9SSofuDW6HPxAU1vYx8WkoiNa3o7Ky5MTNskEJ7LVSRenyAQOxMnhWUF1NalxisFBxAGlY1P7fnte84550aDKufmkYfezslg3a5RC72zOllCRo89CEbUxoZFs/s320/richaud.jpg" /></a><br /><div><span style="font-family:times new roman;font-size:85%;">Por Manuel Mandujano</span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;"></span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">Un fabricante de desodorantes quiso que sus clientes recordaran su marca en plena temporada navideña. El propósito fue mantener viva una exitosa campaña de publicidad realizada meses antes. Su agencia interactiva ideo una tarjeta digital con la estampa de una bañista recostada que sonreía o movía la parte del cuerpo tocada con el puntero del cursor en forma de pluma.<br />La tarjeta se envió por e-mail a los clientes fieles, quienes se encargaron de reenviarla a sus amigos y éstos a su red, de tal forma que se cumplió el objetivo de recordación de marca o branding. Sucedió en España y la marca es </span><a href="http://www.axe.com.mx/"><span style="font-family:times new roman;color:#ff6666;">Axe</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">, cuyas campañas publicitarias en la web son reconocidas por inteligentes y muy bien focalizadas en su público objetivo.</span></div><span style="font-family:times new roman;color:#993300;"><br /><div><br />Ese fenómeno, ya usted sabe, es el marketing viral o publicidad viral (variante de la publicidad boca a boca). Hecho posible por los medios digitales actuales, internet y las redes sociales que genera, y la telefonía celular. Con el uso de las redes sociales, la publicidad viral pretende producir incrementos exponenciales del conocimiento de marca (brand awareness), mediante la difusión semejante a la de un virus común.<br />Si esa publicidad llega a prospecto sensible o predispuesto al producto ofrecido, se contagiará (aceptará la publicidad) y seguirá contagiando a otros prospectos sensibles. Dicho sea de paso, fue así como se propagó g-mail, el servicio de correo electrónico gratuito de </span></div><a href="http://www.google.com.mx/"><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">Google</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">, desde el 31 de marzo de 2004, fecha de su lanzamiento, hasta su popularidad actual.Lo que debe tenerse en cuenta es que, por definición, el adjetivo “viral” se aplica sólo si se consiguió la multiplicación de los envíos originales, y no antes. Esto nos hizo recordar a una persona que pretendía publicitarse mediante una “campaña viral”. Por supuesto, una falacia. La adjetivó de antemano.<br />Más allá de la voluntadEl efecto viral se mide por el resultado. “Si la publicidad regresa al lugar de origen después de pasado cierto tiempo, fue viral; de lo contrario, no”, suele comentar Gabriel Richaud Falcón, director de Alianzas Estratégicas en </span><a href="http://www.click2music.com.mx/"><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">Sony BMG México</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">. Esa medición práctica es efectiva y nada complaciente, pero existe asimismo una forma matemática de medir el efecto viral.<br />Si un prospecto contagiado envía la misma publicidad mediante correo a más de un prospecto sensible (es decir, que la tasa de contagio base sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de prospectos infectados crecerá según una curva logística (una función matemática que aparece en diversos modelos de crecimiento de poblaciones, propagación de enfermedades epidémicas y difusión en redes sociales; esa función constituye un refinamiento del modelo exponencial para el crecimiento de una magnitud dada).<br />Crecimiento exponencialSegún esto, una campaña durará hasta que todos los prospectos sensibles hayan recibido el mensaje. Por ejemplo, consideremos una campaña que empieza enviando un mensaje a 100 clientes. No todos reenviarán el mensaje, pero algunos sí, en una cantidad que puede comprobarse mediante una investigación de mercado. Si esa cantidad equivale a 80 por ciento, 80 personas recibirán un mensaje reenviado de “primera generación”. A partir de ahí, en cada generación siguiente los mensajes reenviados irán declinando más o menos de forma exponencial, de manera que cada una será menor que la anterior.Puede generarse fórmulas más complejas para calcular la expansión real de la campaña, pero la forma reseñada es la más sencilla para muchos departamentos de marketing.Ahora, hablando de costos, en la campaña se pagó el envío del mensaje a los 100 primeros y el resto de mensajes recibidos mediante contagio viral, fue sin costo para el dueño de la campaña.Si una campaña tiene una tasa de reproducción mayor (el envío del mensaje publicitario a más de uno), el número de prospecto tocados por el mensaje de cada generación es mayor que el de la generación anterior.</span><br /><div><span style="font-family:times new roman;color:#993300;"></span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;color:#993300;">El costo es el mismo pero el efecto habrá alcanzado a un público mayor. Evidentemente, el efecto viral solamente lo consigue una publicidad ingeniosa, asunto nada sencillo que está más allá de su trivialización y de la ligereza.</span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-70382502583051633952009-08-05T10:51:00.000-07:002009-08-05T10:57:45.951-07:00Unilever y Dove, los Nuevos Objetivos de Greenpeace.<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRlnu_fLzYa6f7roUzQuyMY_u2X8rR8qBPEg0cMm8lDyABCYInWHqpQpRixsaLnqC_ylJ-MFFFPTLTcnYz7lBCOpEDXNt-HxotLUHV27KqEdlpIuVSNDCR9FYgvL_6S5Ro_eAGErqWXms/s1600-h/greenpeace.jpg"><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 130px; DISPLAY: block; HEIGHT: 160px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5366540392156274482" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRlnu_fLzYa6f7roUzQuyMY_u2X8rR8qBPEg0cMm8lDyABCYInWHqpQpRixsaLnqC_ylJ-MFFFPTLTcnYz7lBCOpEDXNt-HxotLUHV27KqEdlpIuVSNDCR9FYgvL_6S5Ro_eAGErqWXms/s320/greenpeace.jpg" /></a><br /><div><span style="font-family:times new roman;font-size:78%;color:#006600;">Por: </span><a title="Visit Arturo de Albornoz’s website" href="http://fumadaestrategica.com/" rel="external"><span style="font-family:times new roman;font-size:78%;color:#006600;">Arturo de Albornoz</span></a><span style="font-family:times new roman;font-size:78%;color:#006600;"> en </span><a title="Ver todas las entradas en Anuncios" href="http://fumadaestrategica.com/secciones/anuncios" rel="category tag"><span style="font-family:times new roman;font-size:78%;color:#006600;">Anuncios</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;"><span style="font-size:78%;">.</span> </span></div><div><br /><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">Una de las más recientes </span><a class="st_tag internal_tag" title="Entradas etiquetadas con Campañas" href="http://fumadaestrategica.com/temas/campanas" rel="tag"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">campañas</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;"> de concientización de la ONG </span><a href="http://www.greenpeace.org/"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">Greenpeace Internacional</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;"> está orientada al tema de la deforestación de los bosques tropicales de Indonesia, como parte de la extracción de aceite de palma.<br />Así como hace un tiempo </span><a href="http://www.greenmyapple.org/" modo="false"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">la ONG apuntó hacia Apple</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;"> como parte de su campaña contra residuos y desechos industriales (Greener Apple), esta vez está apuntando </span><a href="http://www.greenpeace.org/dove" modo="false"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">hacia una de las principales marcas de productos de belleza</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">, que echa mano de esta materia prima como lo es </span><a href="http://www.unilever.com.ar/ourbrands/personalcare/dove.asp"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">Dove de Unilever</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">.<br />Por supuesto, Greenpeace ha tomado ciertos elementos de la </span><a class="st_tag internal_tag" title="Entradas etiquetadas con Publicidad" href="http://fumadaestrategica.com/temas/publicidad" rel="tag"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">publicidad</span></a><span style="font-family:times new roman;color:#006600;"> y comunicación de Dove para entregar su mensaje a los consumidores, lo cual podría ser asociado con otras discusiones sobre la “hipocresía” de esta marca. Específicamente, se trata de un spoof al s</span><a href="http://mx.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE"><span style="font-family:times new roman;color:#006600;">pot Dove Onslaugt</span></a>.</div><br /><div></div><br /><div><span style="color:#006600;">Es muy preocupante la situación que señala el anuncio. En unos 15 años, el 98% de los bosques de Indonesia habrá desaparecido, un dato por demás escalofriante y que no es exclusivo de la región citada </span><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Aceite_de_palma#Problemas_ambientales"><span style="color:#006600;">como se puede leer en la Wikipedia</span></a><span style="color:#006600;">.</span></div><br /><div><span style="color:#006600;"><br />Sin embargo, no me resulta totalmente convincente el tomar a una sóla marca como estandarte de esta problemática ambiental cuando, en honor a la verdad, casi toda la industria está inmiscuida en el asunto. Esa sería mi única crítica; el acierto es comunicar un problema que quizá nos suene lejano, pero con la cual podemos participar desde nuestros propios hogares.<br />La campaña Green My Apple </span><a href="http://www.apple.com/hotnews/agreenerapple/"><span style="color:#006600;">logró mover a Apple</span></a><span style="color:#006600;">, obligándolo a tomar acciones y a transparentar un poco sus actividades en los aspectos demandados (por lo menos en el papel) y fue importante porque la base de la comunicación fue por medio de un viral y de un microsite. Veremos cuál es la respuesta de Unilever que, aunque reitero no es la única empresa involucrada, finalmente tiene parte de responsabilidad y debe asumirla.</span> </div><br /><div></div><br /><div><a href="http://fumadaestrategica.com/2008/04/22/unilever-y-dove-los-nuevos-objetivos-de-greenpeace.php"><span style="font-size:85%;">http://fumadaestrategica.com/2008/04/22/unilever-y-dove-los-nuevos-objetivos-de-greenpeace.php</span></a></div><br /><div></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-43092336277720790462009-08-03T11:41:00.000-07:002009-08-03T11:47:16.464-07:00¿De nuevo el proteccionismo?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_LnIaRyw5TchM3S1ag75rwM7n23tbFRhHVyFqdiIoBdem7C-Ozt1wUd3CMbT0EQfkxMNpdvWJYRu1swRuk3tmyScG9KBZIW9Vs_xXU5HnlaVgqoTT9SxzJ5T2R9Yysg-Ve66m02isRE/s1600-h/libros.jpg"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 170px; FLOAT: left; HEIGHT: 113px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5365810794443844834" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_LnIaRyw5TchM3S1ag75rwM7n23tbFRhHVyFqdiIoBdem7C-Ozt1wUd3CMbT0EQfkxMNpdvWJYRu1swRuk3tmyScG9KBZIW9Vs_xXU5HnlaVgqoTT9SxzJ5T2R9Yysg-Ve66m02isRE/s320/libros.jpg" /></a><br /><div><br /></div><br /><div><br /></div><div></div><div><br /> </div><div><br />01 Febrero 2009<br />Raul García<br /></div><br /><div><span style="font-family:arial;color:#000000;">“El libre comercio implica, en su estado más puro, que las importaciones y las exportaciones de todos los países del mundo se realizan sin pagos de aranceles, sin asignaciones de subsidios en los países de origen y sin barreras para-arancelarias (prohibiciones de ingreso basadas en criterios arbitrarios como país de origen, productos, contenido de determinados componentes, etc.).</span></div><span style="font-family:arial;color:#000000;"><div><br />Obviamente, el mundo real no muestra evidencia de que haya al menos un solo país que tenga tales características. Esto se debe a que los responsables de la toma de decisiones en los países se guían por múltiples criterios y no solo por el de la eficiencia. Entre otros, tienen en cuenta criterios de equilibrio y negociación con grupos de poder, estrategias geopolíticas, objetivos valiosos para la política como la autosuficiencia alimentaria, o el saldo positivo de la balanza comercial o el bajo nivel de desempleo.</div><div><br />De la mano de la crisis financiera internacional desatada en 2008 vino la recesión económica que estará entre nosotros seguramente todo el año 2009. Con la recesión vienen la caída del consumo y el aumento del desempleo. En general, los bienes importados son los primeros que las familias dejan de comprar en tales situaciones.<br />Los países donde se originó la crisis (Estados Unidos, Europa y Japón) serán los principales afectados por el aumento del desempleo. Para volver a recuperar los niveles de actividad previos a la crisis apelarán a distintas medidas. Me interesa en esta ocasión destacar las medidas vinculadas al comercio internacional.</div><div><br />Para librarlas de la competencia internacional y atenuar los efectos del desempleo, estos países podrían apelar a medidas proteccionistas. Estas medidas perjudicarían, principalmente, a los países que exportan mucho a Estados Unidos, Europa y Japón.<br />A su vez, estas naciones tendrán incentivos para aplicar represalias y proteger a sus propias actividades que compiten con empresas de los países desarrollados.<br />Los países subdesarrollados y en vías de desarrollo (Argentina, por ejemplo) que no están fuertemente vinculados a los países dónde se inició la crisis también sufrirán los efectos de la recesión y el desempleo pero en menor medida. También ellos podrían sentirse tentados a proteger sus actividades económicas con mayores aranceles o prohibiciones a la importación como ya lo están haciendo Rusia, Brasil e Indonesia.<br />Así pronto el mundo se vería envuelto en una nueva oleada de medidas proteccionistas que solo traerían mayor disminución de los volúmenes de comercio, menor producción y mayor desempleo que los que sufriríamos por la sola causa de la crisis financiera internacional.</div><div><br />Es decir, el proteccionismo solo agravaría los efectos negativos de la crisis financiera. Sería muy interesante que lo lectores accedieran al discurso que Pascal </span></div><a title="Discurso de Pascal Lamy ante el TNC" href="http://www.wto.org/english/news_e/news08_e/tnc_dg_stat_17dec08_e.htm"><span style="font-family:arial;color:#000000;">Lamy</span></a><span style="font-family:arial;color:#000000;">, Director de la Organización Mundial de Comercio (OMC), brindó el 18 de diciembre de 2008 para entender sus preocupaciones a este respecto.<br />Hasta la próxima…</span>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-24735834557248895962009-07-28T10:40:00.000-07:002009-07-28T10:45:12.916-07:00Las encuestas sobre el clima laboral y ambiente de trabajo en la empresa<div><span style="font-family:times new roman;color:#003300;"></span></div><br /><div><span style="font-family:times new roman;color:#003300;">En el mundo de la gestión de empresas se está siempre en continuo movimiento. Y hoy en día, podemos decir que en movimiento acelerado. El bombardeo de "técnicas" de gestión, especialmente procedente de Estados Unidos, es continuo. Pero esta invasión de novedades es más aparente que real. En muchas ocasiones son temas ya viejos y conocidos de antaño, vestidos de nuevos ropaje. Podríamos decir que, muchas veces, son "los mismos perros con distintos collares", para entendernos. Pero esto tiene, al menos, una gran ventaja: atraer la atención de los gestores y directivos de empresas hacia temas de más o menos relevancia. Ya se sabe que lo novedoso tiene siempre más encanto. </span><br /><span style="font-family:times new roman;color:#003300;"></span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwNUb2Tc1iPefUDM_RihyY7LhQg69KLDU29mgkJXCic1lm4UL7sg6cG0wZoVJxnOc-K_ZUUigQej6pLvwaSh0GA4LSH3DgCahEKq7nBbdUdIekbE3nACmPx9MxQPbh5Pu33w0gf5OeXY/s1600-h/clima+laboral.jpg"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 145px; FLOAT: left; HEIGHT: 80px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363568272187433522" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwNUb2Tc1iPefUDM_RihyY7LhQg69KLDU29mgkJXCic1lm4UL7sg6cG0wZoVJxnOc-K_ZUUigQej6pLvwaSh0GA4LSH3DgCahEKq7nBbdUdIekbE3nACmPx9MxQPbh5Pu33w0gf5OeXY/s320/clima+laboral.jpg" /></a><br /><span style="font-family:times new roman;color:#003300;">Se trata de "las encuestas sobre el clima laboral" de la empresa. En esencia, consisten en plantear la posibilidad de que todo o parte del personal de la misma se exprese, por escrito y en forma anónima o identificada, acerca de los distintos aspectos que configuran la vida en su empresa. Se pretende, de este modo, conocer la opinión real de todos los trabajadores de la empresa en diferentes aspectos. El objetivo es, por lo general, tratar de resolver aquellos problemas que ven la luz a través de dichas encuestas, conocer que piensa la plantilla de trabajadores, identificar carencias, ineficacias y defectos, en suma, saber cuales son los puntos fuertes y débiles de la empresa a juicio de sus protagonistas principales, quienes día a día hacen la historia de la empresa. </span><br /><span style="font-family:times new roman;color:#003300;"></span><br /><span style="font-family:times new roman;color:#003300;">Además, la nueva Norma ISO 9000: 2000 ha introducido como novedad importante el apartado 6.4 "Ambiente de trabajo" que dice "la organización debe determinar y gestionar el ambiente de trabajo necesario para lograr la conformidad con los requisitos del producto (o servicio)".<br /><br />. La creación de un ambiente de trabajo adecuado, como combinación de factores humanos y físicos, debería tomar en consideración lo siguiente: • Metodologías de trabajo creativas y oportunidades de aumentar la participación activa para que se ponga de manifiesto el potencial del personal. • Reglas y orientaciones de seguridad, incluyendo el equipo de protección. • Ergonomía. • La ubicación del lugar de trabajo. • Interacción social. • Instalaciones para el personal de la organización. • Calor, humedad, luz, flujo de aire. • Higiene, limpieza, ruido, vibraciones y contaminación."" </span><br /><br />Leer Más:<br /><a href="http://www.gerenteweb.com/noticias.php?id=00025">http://www.gerenteweb.com/noticias.php?id=00025</a> </div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-54033273059044158872009-07-27T10:56:00.000-07:002009-07-27T11:02:16.314-07:00Cobran 'regalía' por ver TV o escuchar radio en negocios<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCuJ5Yk0hPFatMSal5GR1X0Z52CNipqTUaqk3CNM0ypBtLH4Do_87ssQecYLaoF_09vPeoTC9KpXkYF7fFKjjQMGtjGu89Lo0DWT5uZmcud8liyHperKeSiCw7XNCgMZRThHzOESzrukQ/s1600-h/851450_n_vir1.jpg"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 157px; FLOAT: left; HEIGHT: 120px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363201448348631586" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCuJ5Yk0hPFatMSal5GR1X0Z52CNipqTUaqk3CNM0ypBtLH4Do_87ssQecYLaoF_09vPeoTC9KpXkYF7fFKjjQMGtjGu89Lo0DWT5uZmcud8liyHperKeSiCw7XNCgMZRThHzOESzrukQ/s320/851450_n_vir1.jpg" /></a><br /><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjypFD8F1un2GIxDtRUSZejbArXcwmmuB4n18K0T4YmT1PkdWZ-A4pz1L24VELi-rnzEANvVXWl3xEtz7hKYhCwmAZoG-T9JQ_RlIm4cRFyqXEf31oDU3ngz_fhZMf9ldOMAqumiq3t50/s1600-h/audioplay160.gif"><img style="MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 160px; FLOAT: right; HEIGHT: 120px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363201252124201634" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjypFD8F1un2GIxDtRUSZejbArXcwmmuB4n18K0T4YmT1PkdWZ-A4pz1L24VELi-rnzEANvVXWl3xEtz7hKYhCwmAZoG-T9JQ_RlIm4cRFyqXEf31oDU3ngz_fhZMf9ldOMAqumiq3t50/s320/audioplay160.gif" /></a><br /><br /><div>Por Víctor SandovalMéxico.-</div><br /><br /><div></div><br /><br /><div>Donde nos escucha usted en este momento, si es en un negocio, mercado, centro comercial, consultorio o tal vez un hospital, y cuenta con servicio de cable, radio o televisión abierta… ¿sabía que le pretenden cobrar un impuesto llamado ‘regalía’, sólo por encender los aparatos receptores? Sí, escuchó bien, un pago por escuchar radio o ver TV.</div><br /><div>Los comerciantes califican este cobro como fraude o intento de extorsión por parte de la Sociedad Mexicana de Productores de Fonogramas que pretende cobrar 7 salarios mínimos mensuales por escuchar radio o ver televisión.La Sociedad de Productores de Fonogramas y Videogramas utiliza el argumento de abatir la piratería.</div><br /><div>Carlos Gómez, gerente de esta sociedad, señaló que este cobro es legal, al afirmar que cualquier establecimiento que ofrezca servicios al público, por muy pequeño que este sea, lucra por utilizar la radio o tv.</div><div>Toda persona conoce las 'leyendas' que tienen los discos o los videos originales de no copiar parcial o totalmente las imágenes por ser propiedad de un autor o disquera pero la ley no explica el uso de la señal abierta o de cable, con su respectivo contrato, y si deba desembolsar otro pago por ofrecerlo como servicio a clientes de cualquier negocio.</div><div>************Por su parte, León Felipe Sánchez, abogado especialista en derechos de autor, señaló, para los micrófonos de W Radio, que la Sociedad Mexicana de Productores de Fonogramas, Videogramas y Multimedia sí tiene sustento legal para cobrar regalías ya que los establecimientos manejan comunicación pública de la obra.Informó que está legalizado que varias sociedades, como la Somexfon o SACM, acudan a cobrar regalías mensualmente.</div><br /><br /><div></div></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-84669906246113299812009-07-15T10:09:00.001-07:002009-07-15T10:09:21.613-07:00Creative Zone by Eyeblaster - Men Expert<a href="http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemId=3296">Creative Zone by Eyeblaster - Men Expert</a><br /><br />Shared via <a href="http://addthis.com">AddThis</a><br />mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-11028903277016084702009-07-15T09:52:00.000-07:002009-07-15T09:55:52.362-07:00Marketing Online: Los Blogs como una Herramienta Gratis para Tu Negocio<p align="left"><span style="font-size:85%;color:#006600;"><strong>Lo admito metí mi cabeza dentro de la tierra cuando recién oí acerca de los Blogs. Era demasiado duro (era lo que pensaba) – otra nueva tecnología para dominar y ni siquiera estaba seguro de los beneficios, así que los ignoré por un rato. Luego asistí a un seminario de marketing donde toda una sesión fue dedicada a los Blogs – lo simple que son de instalar y usar y los increíbles beneficios que éstos proporcionan a los negocios. Y la mejor parte – la mayoría de ellos son gratis!!!!</strong></span></p><p align="justify"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvgPB1mGytDUc-u0o_C3F13ijZrzhSNyrv9attZ8loSjbj5rpuc6H-PlMBO1vq8vY3XIbPijgy0TVfrxIDRjlOlDJZnMhkwUvkZPDIuwDm1BtdwvswLJTszW6Lh2VyJCe-f4CWZKSleJY/s1600-h/planeta.jpg"><img style="WIDTH: 164px; HEIGHT: 141px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358731499453683954" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvgPB1mGytDUc-u0o_C3F13ijZrzhSNyrv9attZ8loSjbj5rpuc6H-PlMBO1vq8vY3XIbPijgy0TVfrxIDRjlOlDJZnMhkwUvkZPDIuwDm1BtdwvswLJTszW6Lh2VyJCe-f4CWZKSleJY/s320/planeta.jpg" /></a></p><br /><br /><span style="font-family:lucida grande;"><span style="color:#663300;"><strong>Entonces ¿qué exactamente es un blog?</strong><br />Un blog es básicamente un diario que está disponible en la web. La actividad de actualizar un blog es “blogging” y alguien que lleva un blog es un “blogger.” Los blogs son típicamente actualizados diariamente o semanalmente usando software que permite a las personas con poco no ningún antecedente técnico actualizar y mantener el blog.</span></span><br /><br /><br /><br /><strong>¿Por qué debería yo usar blogs para mi negocio?<br /></strong>1. Comunicación con tus clientes<br />Los blogs proporcionan una manera para que te comuniques con tus clientes directamente. Y es una comunicación de dos vías. Tú puedes publicar un mensaje en tu blog y tus visitantes pueden fácilmente responder. Permanecer en contacto con tus clientes regularmente significa que puedes construir relaciones largas y duraderas y aumentar su confianza.<br />2. Marketing de Buscadores<br />Los blogs te dan una presencia incrementada en los buscadores más importantes, como Yahoo! y Google. Si tú usas Blogger (La Herramienta de Blogging de Google), cada mensaje que publiques crea una nueva página en Google de tal manera que en un muy corto tiempo podrías tener un montón de páginas apuntando hacia tu sitio web, trayéndote montones de nuevos visitantes.<br />3. Quédate Adelante de Tu Competencia<br />Los blogs son aún relativamente nuevos y las posibilidades son que tu competencia todavía no los ha usado. Entonces serás visto como un experto en tu industria cuando tú publiques tu conocimiento y experiencia.<br />4. Medios & Relaciones Públicas<br />Los blogs son excelentes herramientas de Relaciones Públicas. Tú puedes publicar tus Comunicados de Prensa y artículos y que los medios los tomen en cuenta.<br />5. Gratis o Bajo Costo<br />Muchos blogs son gratis de usar. Dos de esos blogs son:Blogger – www.blogger.comClearblogs – www.clearblogs.com<br />6. Fácil de Usar<br />Si puedes tipiar y presionar el botón “Publicar”, tú puedes usar el software de blogging. El software te permite que sigas una guía fácil paso a paso y proporciona magnífica ayuda en línea.<br />¿Qué debería publicar en mi blog?<br />1. Artículos2. Comunicados de Prensa3. Noticias de la Industria4. Fotos de tus productos o de una feria5. Encuestas – para que recibas feedback de tus clientes6. Testimonios7. Instrucciones sobre cómo usar tus productos/servicios8. Revisiones de Productos9. Entrevistas10. Estudios caso11. Perfiles de Negocios y Empleados12. Links hacia negocios complementarios13. Preguntas Frecuentes y Solución de Problemas14. Citas Inspiracionales15. Resultados de Investigaciones<br />Y cualquier otra cosa que pueda ser de interés o ayuda a tus visitantes y clientes.<br />Para ver cómo se mira un blog, dirígete a: http://websites4smallbusiness.blogspot.com/<br />Recuerda tú puedes tener tantos blogs como quieras, y así fácilmente puedes alcanzar mercados nicho.<br /><br /><br /><br /><strong>¿Cómo comienzo?</strong><br />Simplemente inscríbete para una cuenta gratis con Blogger, por ejemplo. Dirígete a www.blogger.com. Luego anda hacia Getting Started en la sección de Ayuda y léelo. Existen un sin número de consejos útiles sobre cómo sacarle el mayor provecho a tu blog.<br />Una vez que has creado un blog y añadido un mensaje o dos, no olvides poner un link allí hacia tu sitio web (si tienes uno).<br /><br /><br /><br /><strong>¿Qué debería hacer con mi blog una vez que está creado?</strong><br />Aparte de añadir publicaciones regulares, deberías añadir contenido RSS (Really Simple Syndication, o Sindicación Realmente Simple) en tu blog. RSS es un método de distribución de links hacia contenido en tu blog que te gustaría que otros usen. En otras palabras, es un mecanismo de “sindicar” tu contenido.<br /><br /><br /><br /><strong>¿Cómo funciona la sindicación RSS?</strong><br />Digamos que publicas un nuevo blog acerca de un tópico en particular. Tú quieres que otros se interesen en ese tópico para saber acerca de eso. Al enlistar la página como un “item” en tu archivo RSS, tú puedes hacer que la página aparezca en frente de aquellos que leen la información usando lectores RSS o “agregadores de noticias”. RSS también permite a la gente que fácilmente añada links a tu contenido dentro de sus propias páginas web. Los bloggers son una enorme audiencia núcleo que especialmente hace esto.<br /><br /><br /><br />Los blogs te proporcionan muchos beneficios y son gratis de usar. Así que por qué no los pruebas – ¡no tienes nada que perder!<br /><br /><br /><br />Autor: Ivana Katzmandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-60307624591904438592009-07-15T09:50:00.001-07:002009-07-15T09:50:53.339-07:00Cómo Generar tráfico hacia Su Sitio Web a Bajo Costo<a href="http://www.unautopia.com/marketing-de-guerrilla/principales-formas-para-generar-trafico-hacia-su-sitio-web-a-bajo-costo/">Principales Formas Para Generar Tráfico hacia Su Sitio Web a Bajo Costo</a><br /><br />Shared via <a href="http://addthis.com">AddThis</a><br />mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-45920132007428790992009-07-15T09:48:00.001-07:002009-07-15T09:48:26.843-07:00Branding Las Marcas que más inspiran a los Consumidores<a href="http://www.unautopia.com/publicidad/branding-las-marcas-que-mas-inspiran-a-los-consumidores/">Branding Las Marcas que más inspiran a los Consumidores</a><br /><br />Shared via <a href="http://addthis.com">AddThis</a><br />mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-90371209022220935142009-07-15T09:44:00.000-07:002009-07-15T09:52:12.037-07:00Marketing viral - Promoción Viral ¿éxito o fracaso?<span style="font-family:times new roman;color:#663366;">La publicidad ha muerto. </span><br /><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;"></span><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">Esta es una frase que se repite mucho y que atenta contra las esperanzas de maximizar resultados a varias empresas que invierten un presupuesto importante en campañas de publicidad.</span><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">Cada vez más los usuarios rechazan los banners y la publicidad contextual se hace cada vez más desconfiada. ¿Cuál es la vía de escape a la desconfianza de los usuarios? Nosotros lo tenemos claro: personalización, interactividad, originalidad, diversión, desafío.</span><br /><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">Estos conceptos parecen imposibles si pensamos en una pieza creativa de apenas segundos de duración y exposición, sin embargo existen otras alternativas como microsites, campañas multimedia, widgets y otras piezas de promoción creativa online.</span><br /><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">En la actualidad existen muchos ejemplos de campañas de marketing viral que nos echan luz acerca de ciertas estrategias que pueden ser caminos inteligentes y rentables a la hora de lanzar una campaña de promoción. “El amo a Laura” de MTV, “El Día del Amigo” de la cerveza argentina Quilmes y la lista es innumerable. El concepto y el alma de estas campañas intentan crear viralidad y reforzar la marca como así atraer tráfico a la web.</span><br /><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">Un dato curioso nos lo da la aceptación de las aplicaciones en redes sociales, el 40% de los usuarios de las redes sociales utilizan estas aplicaciones (y el número sigue subiendo) y son difusores de estas piezas virales. Por ello es importante crear en estas piezas un uso atractivo, divertido, de desafío… aportar valor al usuario.<br />Muchos profesionales del marketing como Bettina Farreras, de Ogilvy, Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve (escritores de Rompefrenos) aseguran que este tipo de publicidad sólo sirve para reforzar la imagen de marca y no para generar ventas. Una publicidad creativa pero ineficaz a la hora de analizar resultados.</span><br /><br /><span style="font-family:times new roman;color:#663366;">Habrá que analizar resultados, realizar un estudio de usabilidad y hacer un seguimiento clave con herramientas de analítica web para conocer los resultados. Lo cierto es que cada campaña tiene sus resultados, y se han detectado muchas empresas que han optado por campañas creativas de marketing viral y los resultados han sido asombrosos (en ventas y presencia viral).</span><br /><br />google_protectAndRun("ads_core.google_render_ad", google_handleError, google_render_ad);mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-72942585872350548352009-07-15T09:39:00.000-07:002009-07-15T09:42:24.615-07:00Marketing Viral - Advergaming: Mensajes Publicitarios, como estrategia, en juegos interactivos<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHSE1LRHW8rbBPdgNSVkqsNOtd8Eep7N4GUgpm5zChkWm4QRDcZxZJcf9u70iE3kP5YbuDYawIkS-CNGwcR5yNspivogUdFfKFJFqt6bDbQE8cF_8WZVSYkBOU2g9vmwmDucsiBh7wQc/s1600-h/mc.bmp"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 272px; FLOAT: left; HEIGHT: 180px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358728010355263730" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHSE1LRHW8rbBPdgNSVkqsNOtd8Eep7N4GUgpm5zChkWm4QRDcZxZJcf9u70iE3kP5YbuDYawIkS-CNGwcR5yNspivogUdFfKFJFqt6bDbQE8cF_8WZVSYkBOU2g9vmwmDucsiBh7wQc/s320/mc.bmp" /></a><br /><div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;">La publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades en los últimos años.Internet ha desarrollado estrategias de medición de respuesta de audiencia propias, como el “advergaming” (utilización de juegos interactivos como mensajes publicitarios).Mediante esta especie de marketing recreativo denominado “branded entertainment” (entretenimiento patrocinado o de marca), el anunciante puede fidelizar a su público objetivo a través de contenidos de entretenimiento, y desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en Internet creando una senda de comunicación efectivamente bidireccional enfocada en el valor agregado del entretenimiento proporcionado por la marca y pidiendo al usuario una participación activa en el mensaje.<br />La aplicación de este nuevo tipo de publicidad interactiva, que también está empezando a implicar a la telefonía móvil, son ilimitadas y abarcan desde el desarrollo de programas de fidelización, acciones de marketing viral, plataformas de comercio electrónico, acciones de venta directa, campañas de marketing móvil hasta realización de estudios de mercado, etc.</span></div><br /><div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;"><br />google_protectAndRun("ads_core.google_render_ad", google_handleError, google_render_ad);<br />El Marketing Viral tiene como base el Internet y es el “boom” e-Marketing del momento. En el caso del Advergaming se trata de juegos interactivos que son usados para propagar el mensaje publicitario en forma de Virus.<br />El juego interactivo llega desde un mail conocido, por lo tanto no es SPAM, y la sorpresa que produce es tan legítima que enseguida al receptor le dan ganas de reenviarlo.<br />Vale la pena jugar! Eso es justamente de lo que se trata el Marketing Viral, en ese caso el Advergaming, la línea marketera del momento: “CONTAGIAR” con la información a los conocidos y formar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. La fórmula es tan simple como efectiva: en este caso el juego interactivo (o cualquier otro recurso ingenioso) se envía por mail a un grupo de personas que responde al target hacia quien va dirigido el producto. El mensaje es recibido y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o colegas y comentado en público.<br />¿Porque el Marketing Viral es tan efectivo?<br />Desde siempre, el “boca en boca”, ha sido la forma tradicional para dar a conocer pequeños negocios tradicionales. ¿Por qué se sabe que en tal sitio se come excelentemente y por un precio razonable?, ¿Por qué se entra en una pequeñísima tiendecita a buscar un disco de vinilo de los “beatles” imposibles de encontrar en cualquier otro sitio?.<br />La respuesta siempre es la misma, un amigo lo contó. El “boca en boca”, reúne dos virtudes que lo convierten en un arma única de Marketing, la credibilidad y el bajo precio: Por ello, el sueño imposible del publicista es conseguir que su mensaje esté en boca de la gente.<br />Con la llegada de Internet, esta forma tradicional de publicidad de los pobres ha cambiado de medios. Más que el “boca en boca”, se debería llamar el “e-mail en e-mail”, y su alcance ha cambiado de ser de contacto personal, de ámbito local, al contacto a distancia, con una dispersión geográfica mucho mayor, llegando al alcance global. De esta manera el anunciante deja de tener un pequeño comercio local para convertirlo en una compañía con mercado internacional, y los pequeños emprendedores en Internet a se pasan a tener potentes compañías con intereses en múltiples países caracterizadas por utilizar las técnicas de marketing más revolucionarias.</span></div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;"><br /><div><br /><strong>¿Cómo realizar Marketing Viral?</strong></div><br /><strong></strong><div><br />El Marketing Viral reúne un alto nivel de credibilidad y un costo muy reducido. Básicamente es suficiente con invertir en convencer a un grupo de personas que responde al target hacia quien va dirigido el producto, de las excelencias del mismo, y una vez “infectados” con el mensaje que se desea transmitir, dejar que ellos divulguen ese mensaje entre la masa de consumidores como una infección en cadena, sin ningún costo ni de trabajo adicional por nuestra parte de la empresa para mantener la reacción en marcha, y independientemente del número de impactos que se logre efectuar.<br />El sistema esta basado en que los usuarios difundan voluntariamente el mensaje. Por lo tanto el primer vehículo para difundir el mensaje es el e-mail, pero existen otros medios muy efectivos para lograr dicha difusión. En realidad se puede utilizar cualquier medio capaz de multiplicar el número de nuevos personas receptores/emisores del mensaje, como listas de discusión, páginas web, chat, irc, mensajería instantánea, tablones de anuncios, los blogs y los mensajes a teléfonos móviles.<br />Sin embargo no todo son ventajas. Se debe tener en cuenta que en este tipo de marketing, una vez sembrado el mensaje, se pierde el control de la situación. En una campaña de marketing tradicional, los medios de difusión utilizados permiten el control sobre que segmento social y geográfico, pero en el Marketing Viral solo se puede medir los resultados obtenidos. No es posible mayor control o conocimiento de lo ocurrido, dada a la propia naturaleza caótica de Internet. Incluso los resultados pueden ser absolutamente inesperados, un mensaje emitido con intención de difundirse en Perú, entre mujeres adultas, en fechas anteriores a la Navidad, puede ser que triunfe en el mes de Marzo entre adolescentes colombianas. Tampoco hay forma de planificar de antemano el éxito de la campaña, puede que aborte a los poco ciclos de transmisión del mensaje o que persista con una intensidad y duración extraordinaria tanto en el tiempo como en el espacio.<br />Se calcula que cada usuario en de Internet mantiene contacto frecuente con una docena de cibernautas, pero su agenda contiene direcciones que varía desde cuarenta, a varias centenas (dependiendo de su influencia y liderazgo social), con los que esporádicas mantiene contacto. Por ello, puede ocurrir, que tenga éxito la infección o no. Depende básicamente de que el cibernauta envíe el mensaje solo a los más íntimos, o que por el contrario decida hacerlo casi toda la agenda. </div><div><br />Existen dos aspectos fundamentales para que se produzca la “infección”: </div><div><br />1.- El mensaje debe ser fácil de reproducir y de transmitir, (lógicamente, no se puede pedir al voluntario que rellene complejos formularios o responda a estadísticas). Cuanto menos pulsaciones y clics sean necesarios para alcanzar la reproducción y envío del mensaje mejor.<br />2.- Suele hacerse mediante el reenvío de e-mails, pero hay mas medios, como la utilización de colocación de links o banners en los sitios web de los colaboradores voluntarios, ofrecer servicios gratuitos como buzones de correo o chats. Estos son medios muy atractivos para los usuarios que buscan el estimular la difusión viral del mensaje en Internet. </span></div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;"><br /><div><br />Para que el usuario envíe el mensaje e “infecte” a sus conocidos es necesario que se sienta gratificado de alguna forma al efectuar la acción. La motivación para realizarlo, es una razón compleja. Cualquier tipo de sentimiento puede ser utilizado, el miedo, el humor. la codicia, la curiosidad, la avaricia, la compasión, la ambición, el deseo de popularidad, la necesidad de amor y comprensión, etc…La experiencia muestra que los mayores éxito se obtienen con la sana utilización del humor y en del deseo de popularidad del individuo, también es de gran ayuda dar algún premio o incentivo. Es conveniente que ese el premio sea digital (como por ejemplo la segunda versión de juego que se envió en el mensaje original o un cupón de descuento para la compra de un producto o servicio), ya que se puede reproducir sin costo tantas veces como sea necesario y enviarlo por correo electrónico o proporcionar un link para ser descargado.</div><br /><div><br />Para lograr una mayor aceptación y deseo de colaboración, dicho premio debe ser atractivo para dicho colaborador voluntario. y la palabra ” GRATIS ” en los oídos del usuario es la que más ayuda para convencerlo de que se moleste por lo menos en enviar el mensaje a otra persona.<br />Otro factor importante es que el vehículo, donde se introduce el mensaje, resulte novedoso al receptor, por lo que se ofrece, por la forma de presentarlo o por cualquier otro motivo. Si la campaña se parece a otra que haya recibido el usuario antes, las posibilidades de éxito disminuyen de forma alarmante. La novedad es una gran ayuda a la difusión, a todos les gusta enseñar algo original a sus amigos y colegas, sea lo sea y valga lo que valga.<br /></div><br /><div>Existe una amplia gama de incentivos de donde escoger, pero es importante escoger aquellos que se adapte mejor al fin; lo importante es que no se trata de difundir un mensaje, sino hacer llegar un mensaje al público.<br />Un vehículo muy utilizado que amerita una mención especial, es el boletín periódico enviado vía e-mail. Este boletín no solamente mantiene un contacto periódico con personas de un muy determinado segmento de mercado, sino que llega a formar lo que se denomina Comunidades Virtuales (grupos de personas unidas por intereses comunes) que bien dirigidos pueden actuar como “misioneros” reenviando el mensaje publicitario. La base de estos boletines son noticias y comentarios seleccionado sobre el tema de interés de los suscritos. Allí se ofrecen textos que por su contenido, los suscritos tienen un valor especial.</span></div><br /><div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;"><br />La palabra “GRATIS” es un arma de atracción poderosa, se puede dar información gratuita, correo gratuito, software gratuito, etc., en torno al motivo de interés de aquellos suscritos, que se ven premiados y atendidos sin que les pidan aparentemente nada a cambio.</span></div><br /><div><span style="font-family:arial;font-size:85%;color:#336666;"><br />Estos vínculos se suelen reforzar fomentando la participación del lector mediante, buzón de mensajes, chats, foros, o listas de correo, que generan un espíritu de grupo. Una vez afianzada la comunidad virtual, es relativamente fácil solicitar su ayuda para distribuir mensajes. Todo ello ayuda a crear un liderazgo en torno al editor del boletín.<br />Muchas veces los Boletines solo llevan los titulares y encabezados de los artículos y noticias que presentan, colocando un link hacia un a página web para la lectura completa que permite dar servicios más extensos a los suscritos, que van desde una hemeroteca de boletines, hasta servicios adicionales como descarga de software, chats correos gratuitos, y en general todos los servicios complementarios que puedan ser útiles a sus suscritos.</span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-30871911985589859212009-07-15T09:36:00.000-07:002009-07-15T09:38:44.244-07:00Las mejores 15 practicas del Email Marketing<span style="font-family:arial;font-size:85%;"><strong>En newslettersoft hemos recogido ciertas prácticas que usan nuestros clientes para enviar sus boletines electrónicos que aumentan el índice de apertura de los emails. A continuación os presentamos los puntos más importantes a tener en cuenta para el envío de newsletters:</strong></span><br /><br />1. Como evitar los filtros anti spam La gran mayoría de proveedores de Internet cada vez son más estrictos y rigurosos en la utilización de sus filtros anti spam, estos permiten atrapar el correo no solicitado por los usuarios antes de que llegue a sus buzones de entrada. Los filtros anti spam generalmente puntúan los correos que reciben en función de varios criterios, y cuando se sobrepasa un determinado umbral (normalmente 10 puntos de spam) marcan el correo como no deseado (spam) y lo eliminan.<br />Para asegurarse que sus correos no son marcados como spam y lleguen a sus suscritores, evite utilizar palabras como; Free, gratis, $$$$, €€€€, Descuento, tanto en el campo “Asunto”como en el contenido del mensaje.<br />2. Maximizar las tasas de click-throughNormalmente las páginas o newsletters (boletines electrónicos) contienen un gran volumen de imágenes o texto que hace difícil a los usuarios localizar los enlaces y poder acceder a una acción de compra.<br />La mayoría de expertos en usabilidad recomiendan utilizar enlaces en formato texto plano, de color azul y subrayado, esto facilita a los usuarios su identificación y permite un mayor número de conversiones. Si lo que queremos es vender, pogámoselo fácil al usuario, evitando el uso de botones, banners u otros recursos difícilmente comprensibles.<br />3. El poder de la personalizaciónSi estas en una habitación llena de gente y alguien te dice -”Eh, tú” o “Eh, Paco” (y asumiendo que te llames Paco), ¿a quién harás más caso? Este hecho también es trasladable al mundo digital, creando mensajes personalizados en nuestros boletines electrónicos y campañas de emailmarketing podremos incrementar la cifra de lectura o el clic thru rate en un 650%. ¿Por qué? Muy sencillo, porque al personalizar los mensajes el usuario percibe una relación entre el y la empresa rompiendo la barrera inicial.<br />4. Un clic para darse de bajaEn cumplimiento de la Ley de Protección de datos, la LSSI-CE y para luchar contra la plaga del spam, siempre hay que dar a los usuarios la posibilidad de darse de baja de nuestras listas de distribución, o modificar sus datos de contacto. Con herramientas como Newslettersoft este proceso esta completamente automatizado, reduciendo la carga administrativa y asegurando el cumplimiento de la ley.<br />5. Confirmación del alta.-Que no te acusen de spammer, utiliza mecanismos de confirmación del alta. Al introducir la dirección de correo en el formulario de alta, el usuario recibe un correo con un enlace e confirmación, al seleccionarlo se registra en la BDD como nuevo usuario.<br />6. Martes, Miércoles = mayor aperturaVarios estudios han concluido que el mejor día para el envío de correos es el martes o miércoles. Lo lunes la gente aún se esta recuperando del fin de semana y el jueves y el viernes están demasiado ocupados cerrando los temas pendientes. Esta afinación no es gratuita, todos los comunicados de Newslettersoft, los enviamos estos días y el click through es mucho mayor. Pensar por un momento a que hora y días os suelen llegar los correos de spam…<br />7. Mantén el canal abierto con los auto respondedoresLos auto respondedores son newsletters que se envían de forma automática un cierto número de horas después que un usuario se haya suscrito a la lista de distribución para enviar más información o simplemente para no perder el contacto con el prospecto.<br />Por ejemplo, cuando un usuario se suscribe a nuestra lista de distribución al cabo de una hora le podemos enviar un mensaje de bienvenida e informándole de cómo acceder a nuestro portalAl cabo de 24 horas de su suscripción le podemos volver a contactar ofreciéndole un “briefing” sobre el producto/servicio del que nos había pedido información. Al cabo de 72 horas le podemos enviar otro mensaje recordándole la suscripción y ofreciéndole un descuento.<br />Los auto respondedores fomentan la confianza en la empresa reforzando la imagen de marca aumentando la convertibilidad de nuestras acciones en ventas.<br />8. La consistencia es la claveUtiliza la misma plantilla de newsletter para tus comunicados, este punto es importante ya que tus usuarios relacionan un diseño con un tipo de comunicado y una empresa.<br />Utilizando plantillas distintas, sólo se confunde. Mediante la utilización de plantillas te podrás centrar en el contenido olvidándote de cómo presentarlo ya que el margo lógico de presentación ya esta definido.<br />9. Se constante en tus comunicadosCuando envíes un newsletter intenta crear una periodicidad es decir que si decides enviar un boletín electrónico cada miércoles a las 16:00 respeta esta periodicidad. Tus usuarios se acostumbrarán a tu calendario y serán ellos mismo que de forma preactiva esperaran recibir este contenido.<br />10. La ley del segundo de gloria para el subjectCuando un correo llega al buzón de entrada de tus clientes, dispone de tan solo un segundo para captar su atención. Dedica tiempo a crear un subject atractivo, en lugar de utilizar algo del tipos “Newsletter compañía X nº 15″ podría utilizar algo del tipos “Newsletter compañía X. 10 trucos para conseguir más clientes”.<br />11. Da algo a cambio de suscribirseEs típico ofrecer una lectura gratuita o cupones de descuento para captar nuevos usuarios en los portales, los newsletters no son una excepción a esta regla. Para conseguir subscriptores válidos que estén interesados en tu empresa/servicios ofrecer algo de forma gratuita a cambio de su correo y datos de contacto parece una buena opción.<br />Combina esta técnica con los autos respondedores y la validación de las direcciones de correo para conseguir mejores resultados.<br />12. Panel de previsualizaciónLa mayoría de clientes de correo como Outlook o los clientes de Web mail como Hotmail, Gmail o Yahoo, permiten previsualizar parte del contenido antes de abrir los correos, la mayoría de las veces las imágenes no se descargan sin la acción del usuario. Debemos ser capaces de crear cabeceras lo suficientemente interesantes para que os usuarios abran los correos. Después del campo asunto, una cabecera atractiva nos ayudará a mejorar el índice de apertura de los correos.<br />13.Testea tus enlacesCuando envíes correos promocionales, distingue de forma clara el texto correspondiente al cuerpo del mensaje del los enlaces. Mejorando la usabilidad verás como se incrementan tu tasa de apertura de los correos. El email marketing no es una ciencia exacta, es necesario experimentar y encontrar la fórmula más adecuada de combinar texto, imágenes y enlaces para conseguir los mejores resultados.<br />14. Firma siempre tus newslettersTan importante como un buen encabezado es crear un buen pie de newsletter, aprovecha esta parte de tus boletines electrónicos para poner tu nombre, teléfono y dirección Web de tu empresa. Con esto conseguirás realizar de forma sencilla promociones cruzadas e incrementarás las visitas de tu Web<br /><br />Ejemplo:Antxon PousDirector de Innovación – Iris ExperienceVisita nuestra Web www.irisexperience.comPuedes darte de baja de nuestro newsletter seleccionando el enlace <a href="http://www.baja.com/">http://www.baja.com</a><br /><br />15. No olvides un mensaje sobre tu política de privacidad.-No olvides poner un mensaje o enlace a tu política de privacidad y si tus contenidos se pueden distribuir bajo “creative commons” o tienen “Copy Right”.<br />Siguiendo estos simple 15 pasos conseguirás incrementar el número de suscriptores de tus comunicados de email marketing y mejorarás de forma espectacular el “click through” e índice de lecturas de tus mensajes.<br /><br />Fuente: Isabel SabadíDirectora de Marketing en IRIS EXPERIENCEmandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-11136197122001707622009-07-15T09:33:00.000-07:002009-07-15T09:36:03.459-07:00Lanzamientos: Sitio de ayuda´para hacer publicidad gratis, marketing mega Virtual<div align="justify"><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;">Soy NICOLAS, el Director General de tvinternet08 y el creador de una nueva forma de hacer publicidad en Internet totalmente gratuita, esta es el </span><a href="http://tvinternet08-ayuda.blogspot.com/"><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;">Marketing Mega Virtual.</span></a><br /><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;"></span></div><div align="justify"><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;">Con lo que voy a enseñar en este sitio, podrás multiplicar las visitas hacia tu pagina Web, por lo que al haber mas visitas habrán mas ventas, esto siempre en el caso de que tu sitio Web sea comercial, y en el caso en el que no lo sea, también te va a servir, ya que poniendo en practica lo que aquí aprenderás, obtendrás un gran numero de visitas en tu pagina.</span></div><div align="justify"><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;"><br />Quiero destacar que esta información va a ser de gran utilidad sin importar si tu empresa es solamente en forma online o se encuentra en un lugar físico, esto va a servir para ambos casos.<br />Muchas empresas no están utilizando el medio mas grande de ventas que existe en el mundo, por no estar actualizados en lo que refiere a la tecnología la cual crece constantemente, me estoy refiriendo a Internet, ya que una empresa que se encuentra constituida físicamente, puede aumentar sus ventas utilizando el espacio virtual.<br />Para los que son entendidos en el tema, les aconsejo que si les interesa perfeccionarse en el mismo, sigan este sitio con detenimiento, pueden tener conocimiento de la mayoría de la información de esta pagina, pero van a haber detalles que no están en ningún lugar de Internet, ya que fueron descubiertos por quien habla, a través de incansables pruebas para optimizar los mismos.</span></div><div align="justify"><span style="font-family:times new roman;color:#33cc00;"><br />Para los que no son entendidos en el tema, les aconsejo que sigan muy atentamente este sitio, si hay algo que no entiendan pueden consultarme en mi email de contacto, tratare de responderles a la brevedad, tendrán acceso a la información de esta pagina en todo momento, no se les cobrara por la misma, como lo hacen en otros sitios, ya que el fin de esta Web es la de enseñar a hacer publicidad en forma totalmente gratuita.<br />Nos gustaría que interactuaran nuestros visitantes en el sitio, ya que no esta demás emitir sus opiniones y conocimientos, esto es para que podamos optimizar cada vez mejor las formas de que existen para hacer publicidad gratis y las que vallamos descubriendo con el pasar de los días, con el fin de perfeccionarnos en la materia de hacer publicidad gratuita por Internet.</span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-89161505468147469682009-07-15T09:27:00.000-07:002009-07-15T09:33:05.430-07:00Campañas de EMAIL Marketing<strong>Campañas de EMAIL Marketing: Potenciar su Marketing porcorreo electrónico</strong><br /><br /><strong></strong><br /><br /><span style="font-family:times new roman;font-size:85%;"><strong>¿Cuánto spam hacer llegar? Mi bandeja de entrada se inunda a diario con los boletines de las decenas de marketing en línea y de las actualizaciones a las que me suscribo a (que son muchas … ..).Hay que ver todos ellos en el panel de vista previa antes de hacer clic en cualquiera de los enlaces, si los hubiere. Al igual que usted, y sus clientes, yo estoy ocupado. Al revisar mi correo electrónico, estoy trabajando y tener que hacer una lista, siempre y cuando mi tiempo lo permita - así un mensaje de correo electrónico tiene que ser muy interesante para que se abra.</strong></span><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYrWdIHdGUNHLl1kKBTgarmTLBVmuKbFzFIqjP3S9qJripsqJiXzq0JJWjJtUajBbHecvAMP7oyQsFOguKgyS_kM_X87Or_epsXGr-SgCTZ7kM2lAkPZhMWmqT6ckpNoJOKXzA8V1ElsA/s1600-h/email-icono.jpg"><img style="MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 131px; FLOAT: right; HEIGHT: 90px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358725018909698818" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYrWdIHdGUNHLl1kKBTgarmTLBVmuKbFzFIqjP3S9qJripsqJiXzq0JJWjJtUajBbHecvAMP7oyQsFOguKgyS_kM_X87Or_epsXGr-SgCTZ7kM2lAkPZhMWmqT6ckpNoJOKXzA8V1ElsA/s320/email-icono.jpg" /></a><br /><strong><span style="font-family:Times New Roman;font-size:85%;"></span></strong><br /><br />¿Por qué crees que el spam se llama spam? Es de producción masiva, a lo largo de la basura procesada de manera similar a las conservas «carne» que comparte con un nombre. No hay nada interesante o personal al respecto, es apestoso, y parece repugnante. Su e-mails deben comercializarse en la tierra alguien de la bandeja de entrada como un medio caliente raras ojo filete, frescos de la granja: de alta calidad, buena, sabrosa y satisfactoria.<br />Iniciación a una campaña de marketing por correo electrónico es un medio eficaz y asequible para llegar a sus clientes. ¿Cómo puede hacer su mensaje de correo electrónico de comercialización de carne? Evitar estos errores comunes es una buena manera de empezar a hacer la mayor parte de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.<br />No demasiado feliz-Enviar Un mensaje de correo electrónico decente a la semana con varios puntos concisa a hacer es una idea mucho mejor de actualizaciones diarias sobre todas las empresas de su movimiento. No spam por personas en contacto con ellos con demasiada frecuencia, ellos se sienten acosados y se cancelar la suscripción, haga clic en el botón más rápido que se puede decir ’spam’!<br />¿Cuál es el punto? Si usted se han comprometido a semanal o incluso mensual de correos electrónicos y están luchando para encontrar contenido, no se debe rellenar la dirección de correo electrónico con relleno de algodón: se manifiesta a cada lector que es unsubstantial relleno. Una buena forma de masa mayor parte de las empresas los mensajes de correo electrónico es para transmitir las últimas noticias y acontecimientos en su industria, y en su comunidad si su negocio es local.<br />¿Es usted un robot? Por supuesto que no! Por lo tanto, no entran a través de esa forma en su masa de negocios de e-mails. No sonido profesional a firmar los mensajes de correo electrónico como desde el nombre de su empresa, pero es mucho más fácil para que las personas se refieren a si los correos electrónicos son directamente de la CEO. Incluir un análisis de su firma como para insertar una imagen en el final de la dirección de correo electrónico y escribir el material como si directamente de usted.<br />Traje el panel de vista previa La mayoría de las personas de exploración de sus mensajes de correo electrónico en el panel de vista previa en lugar de la apertura de cada uno y de la lectura a través de absorto con atención. Aceptar que sus mensajes de correo electrónico no será leído a fondo, y escribir para la digitalización de los ojos y el cerebro ocupado: sus principales negrita puntos, topo punto de los hechos y las sugerencias para que se absorba más rápido. Y el formato sus correos electrónicos para que aparezca leíble en el formato de panel de vista previa.<br />Una imagen vale más que mil palabras Pero es inútil si no puede ser visto. La mayoría de los programas de correo electrónico, incluidos los que están basados en la web, no se muestran imágenes automáticamente. El mensaje de correo-proceso de absorción debe ser tan fácil como sea posible para sus lectores ocupados. Anfitrión de las imágenes en su propio sitio web por lo que son más rápidos para descargar y pasar los filtros de spam. Nunca entregar una campaña de marketing por correo electrónico con toda la información como imágenes: muy pocas personas se molestan descargarla.<br />Corregir antes de publicar Errores ortográficos ocurrir fácilmente, pero dar una impresión terrible a las empresas clientes. ¿Quieres venir a través como inteligente y precisa como sea posible, a fin de comprobar siempre su hechizo copiar y verificar sus hechos. Fechas, precios, y los nombres de las personas y los lugares son más vitales aquí.<br />La mejor prueba de siempre Envía tu mensaje de correo electrónico a un amigo con un hierro apretado programa de filtro de spam antes de que usted incluso pensar en liberar a los clientes. Si usted tiene una cuenta de Hotmail o cuenta de Gmail, envíe el mensaje de correo electrónico a la dirección de su empresa (que es, sin duda, spam protegidas, ¿verdad?) Para probarlo. Sería devastador para poner todos de que el trabajo en una campaña de correo electrónico sólo a los que no han entregado a la mitad de los beneficiarios.<br />1, 2, 3, ACCIÓN! N mensaje de marketing por correo electrónico es completa sin una llamada a la acción. Salpicado por el texto y aparecerá en la parte superior e inferior de la dirección de correo electrónico debería ser su última oferta, con un toque de urgencia para alentar a los lectores a hacer clic ahora! Se podría abordar una 24 horas o un código promocional para las primeras 50 personas que respondieron a recibir un descuento. No sólo este lugar a más ventas, sino que premia a sus lectores por su valioso tiempo.<br /><br /><a href="http://www.wandacomunicacion.es/category/publicidad/"><span style="font-size:78%;">http://www.wandacomunicacion.es/category/publicidad/</span></a>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-825048897427679252.post-16523471866664096042009-07-15T09:22:00.000-07:002009-07-15T09:25:35.550-07:00Marketing high-end: ¿cómo logran movilizar al consumidor hacia la compra de bienes de lujo?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkA_Y6T-yW0h0qQ9r1g-Lozit7u_74ZO2FAG30Hvd8Dqhfshx0oe_tNt2VMqW91vOdDRqeexbjJR2cy7DAc7_bVyWczY1khNYaFCeafcR73cu-WCSIFPU5i6_DYV5PE3PrOj5gJCw15ds/s1600-h/Landvest250x188.jpg"><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 243px; DISPLAY: block; HEIGHT: 188px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358723827000736818" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkA_Y6T-yW0h0qQ9r1g-Lozit7u_74ZO2FAG30Hvd8Dqhfshx0oe_tNt2VMqW91vOdDRqeexbjJR2cy7DAc7_bVyWczY1khNYaFCeafcR73cu-WCSIFPU5i6_DYV5PE3PrOj5gJCw15ds/s320/Landvest250x188.jpg" /></a><br /><div><a title="View Details: Marketing high-end: ¿cómo logran movilizar al consumidor hacia la compra de bienes de lujo?" href="http://www.unautopia.com/marketing-directo/marketing-high-end-%c2%bfcomo-logran-movilizar-al-consumidor-hacia-la-compra-de-bienes-de-lujo/" rel="bookmark"><span style="font-family:arial;">Marketing high-end: ¿cómo logran movilizar al consumidor hacia la compra de bienes de lujo?</span></a></div><br /><div></div><br /><div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;"></span></div><br /><div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;"></span></div><br /><div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;">Perrier vende una botellita de agua mineral a casi cuatro euros. Mont Blanc cobra cientos de dólares por una lapicera. Pero. ¿cómo logran movilizar al consumidor hacia la compra de bienes de lujo? Una introducción a las estrategias de marketing high-end…</span></div><br /><div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;"></span></div><br /><div><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;">Hoy en día, el poder de las marcas es innegable. Su tremenda influencia en los procesos de decisión de compra parece haber alcanzado niveles nunca antes imaginados. Y esto es particularmente cierto en las marcas Premium, high-end o de alta gama.<br />Desde lapiceras, prendas de vestir, cruceros, membresías para aeropuertos, restaurantes, cuya asociación al lujo y al glamour es más natural, hasta el elemento más esencial para la vida: el agua.<br />Todo es susceptible de ser comercializado bajo la promesa de llevar al consumidor por el fascinante mundo del esplendor que le dará un toque de distinción ante sus pares.<br />En este marco, quisiera destacar dos ejemplos que se encuentran en los extremos opuestos de la escala de bienes y servicios arriba mencionados. Cada uno, en su sector, ha logrado “vender” la idea (que muchos con gusto compran) respecto de su naturaleza premium.<br />Por un lado, Mont Blanc, la marca de lapiceras high-end. Por el otro, Perrier, la compañía francesa de agua mineral Premium.<br />Ambas marcas han contratado celebridades para promocionar sus productos, lo cual inmediatamente les da “el derecho” de autoproclamarse high-end. Mont Blanc, además, ha utilizado una de las armas más tradicionales del posicionamiento de marca: pertenecer a otra categoría de producto.<br />En efecto, basta con dar una mirada al site de la compañía para detectar que, en lugar de llamar “lapiceras” a sus artículos, han preferido llamarlos “writing instruments” (o instrumentos para la escritura). Esto, inmediatamente evita la asociación con otras marcas que venden productos similares.<br />El caso de Perrier no es menos interesante. Gracias a un llamativo diseño de packaging y website, logra atraer a un consumidor joven y sofisticado, dispuesto a pagar casi cuatro euros por una botellita de agua. Sí, dije agua.<br />Ahora bien, ¿qué tienen de novedoso estas estrategias de posicionamiento? ¿Acaso no han existido, desde siempre, marcas “para gente como uno” y marcas para “el resto de los mortales”?<br />La novedad es que, actualmente, parecieran no existir límites en cuanto al tipo de producto que puede transformarse (y, por ende, asociarse) a un consumo de lujo. Más aún, pareciera no haber más alternativa que intentar llevar nuestras marcas a tal imagen en la mente del consumidor o, indefectiblemente, apelar a las masas con un producto barato y funcionalmente aceptable. Los términos medios ya no funcionan.<br />Algunos objetarán que esto ya ha sido dicho, en cierta forma, por Michael Porter en los ‘80, en su aclamado libro “Ventaja Competitiva”. Según Porter, una empresa tendría, en última instancia, sólo dos alternativas: seguir una estrategia de liderazgo por diferenciación o bien una de liderazgo en </span><a href="http://www.materiabiz.com/mbz/economiayfinanzas/nota.vsp?tok=1206849204801&nid=25946"><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;">costo</span></a><span style="font-family:verdana;font-size:85%;color:#009900;">.<br />No obstante, en realidad, lo que hizo Porter fue poner palabras bonitas a un concepto desarrollado mucho antes en la empresa DuPont.<br />A principios del siglo XX, esta compañía inventó la famosa fórmula del Retorno sobre la Inversión, según la cual, hay dos formas de obtener beneficios en una empresa: Margen o Rotación (o una combinación de ambos).<br />La estrategia de margen es, en esencia, una estrategia de diferenciación. En general, no se puede cobrar más por un bien o servicio que el consumidor percibe como vulgar.<br />En cuanto a la Rotación, básicamente se refiere a una estrategia de volumen, indefectiblemente asociada al liderazgo en costo de Porter. Difícilmente con bajos volúmenes de producción se pueda tener el costo más bajo de la industria.<br />Volviendo a la actualidad de las marcas, queda claro entonces que la aplicabilidad y pertinencia de la fórmula de DuPont, así como sus implicancias estratégicas, están más vigentes que nunca.<br />Ahora bien, ¿qué mecanismos se accionan en la mente del consumidor, a efectos de movilizarlo hacia la compra (y consecuente pago) de bienes y servicios que se autoproclaman “de lujo”?<br />Desde niños, nos dicen que la gran diferencia entre el hombre y el resto de los animales de la tierra es la racionalidad.<br />Yo me pregunto: ¿actuamos de manera racional al pagar 1.000 euros por una botella de champagne (¡y las hay mucho más caras también!)? ¿En cuánto mejora el sabor con cada euro adicional pagado?<br />Las marcas de lujo apelan a lo que denominamos alter-ego del consumidor: ese ser especial, exitoso, carismático, popular, en cierta forma envidiado por los demás, que todos quisiéramos ser y que espera convertirse en una realidad a través del consumo de marcas que todo ello, y mucho más, nos prometen.<br />No cabe duda que, hoy por hoy, nuestros consumos están mucho más vinculados a aspectos emocionales que racionales. ¿A dónde quedó entonces la famosa racionalidad? Habrá que buscarla, probablemente, en otros animales.<br />Fuente:Nicolás KfuriDr. en Ciencias Económicas, Universidad Nacional de Córdoba, Argentina. MBA Purdue University, USA. Director Kfuri & Partners. Consulting and Executive Training.</span></div>mandy180888http://www.blogger.com/profile/09294065828393783040noreply@blogger.com0