NIKE

jueves, 2 de diciembre de 2010

On line marketing group

COPA AIRLINES LANZA UNA NUEVA CAMPAÑA DE EMAILING CON LA QUE COMUNICA SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS.


Clientes como Copa AirLines, apuestan cada vez más por hacer actos comunicativos On Line debido a la ávida búsqueda de información que los clientes precisan. Internet se ha convertido en el medio informativo por excelencia, y esta cuestión ha de tenerse en cuenta para planificar una campaña publicitaria que busque la efectividad en todos sus ámbitos.




Notoriedad, Eficacia, y Posibilidad de ser recomendada a los círculos cercanos de los consumidores han de ser los pilares fundamentales en los que basar la estrategia.



El eMail Marketing es la mejor manera de conseguir clientes interesados en informarse de la calidad del servicio que demandan, así pues, se convierte en la herramienta ideal para atraer a su público objetivo hasta su Web Corporativa donde la necesidad de éstos quede satisfecha.

martes, 25 de agosto de 2009

Las mejores empresas para trabajar en mercadotecnia


Por Alfredo Cervera
A la búsqueda de los elegidos

Los mercadólogos que salen de la media consiguen entrar a los corporativos más importantes, pero en el camino tienen el reto de diferenciarse de entre otros profesionistas. La capacidad para vincular una marca con el consumidor y convertir los frutos de una campaña en ventas depende de estrategias innovadoras, un buen plan de medios e insights que atiendan las necesidades del target. Todo esto sería imposible sin el talento humano que respalda estas iniciativas.


Durante 2009, debido a las condiciones económicas, varias empresas pensaron en recortar su personal como una forma de amortiguar los reportes financieros. Sin embargo, de acuerdo con los directivos de los corporativos más importantes en nuestro país, esto es un error que puede arrastrar más daños en el mediano plazo.
“Como resultado de la crisis puede parecer una opción viable reducir el personal. Sin embargo, inclinarse por esta medida impedirá que en el futuro, cuando la situación mejore, existan líderes capaces de idear formas de posicionar los productos por encima de la competencia”, señala Claudia Herreramoro, directora corporativa de
Procter & Gamble.
Así, algunas compañías, en lugar de dar marcha atrás a sus planes en recursos humanos, tienen el propósito de mantener o mejorar sus programas de reclutamiento, con el objetivo de obtener a la crema y nata de los estudiantes que convertirán los bienes de consumo que estén a su cargo en una marca capaz de atraer personas en diversos niveles emocionales y funcionales.


Los 6 mejores consejos de mercadotecnia en Internet para llegar a consumidores "verdes"


Marketing sustentable
GreenBiz.com


Estudios recientes, han beneficiado desde pequeñas organizaciones, hasta algunas tan grandes como Toyota y Starbuks, para llegar a consumidores consientes por medio de mercadotecnia en Internet.


Los seis consejos más útiles son los siguientes:
*Utilice buscadores de paga efectivamente.
Coloque avisos en motores de búsqueda en Internet para llegar a millones de personas que buscan específicamente lo que usted ofrece.
*Busque el objetivo específico de su publicidad.
Investigue los portales Web verdes para legar a una audiencia enfocada gastando menos dinero.

*Construya y use, sin abusar, una buena lista de correos. Intente construyendo su propio boletín, ofreciendo el mejor contenido y reduciendo la auto promoción

*Diseñe especialmente su página de inicio. Hágala fácil de leer, que su oferta sea comprensible y explique por qué su producto es positivo para el medio ambiente.
*Lleve la cuenta de sus esfuerzos. Así sabrá exactamente lo que está funcionando, por lo que podrá ahorrar mucho dinero y esfuerzo.
*Use las RP eficazmente. Encuentre a quién contactar en las publicaciones online y escríbales un artículo de algún evento relacionado con su producto que sea verdaderamente interesante.


¿Cómo dar a conocer a tus prospectos sobre tus servicios o productos?


Si tus prospectos nunca han escuchado de los bienes o servicios que ofreces, nunca se convertirán en clientes. Es aquí donde la comunicación y las relaciones públicas podrían serte de gran utilidad. Incrementar las ventas de tu PYME, podría estar a un clic de distancia.


La “comunicación” aplicada a los negocios, es la disciplina que se encarga de comunicar un mensaje determinado a un grupo de personas que son conocidas como “públicos objetivo o target” y utiliza distintas herramientas, entre ellas se encuentran las relaciones públicas, que son una serie de comunicaciones orientadas a contar la historia de una compañía a través de los medios de comunicación: radio, televisión, revistas, periódicos, blogs y páginas web, todo con la finalidad de incrementar la visibilidad y la credibilidad de la empresa.


Ahora, quizá te preguntes: ¿Esto no lo debe hacer el departamento de mercadotecnia? No exactamente. Las relaciones públicas buscan contar estas historias a través de un tercero, alguien a quién no se le ha pagado por hablar bien de nuestro producto. Piensa cuando alguien cercano a ti te recomienda una película o un restaurante… es muy probable que lo visites o vayas, pues crees en el criterio de la persona. Esto es lo que logran las relaciones públicas pero con tus productos.

miércoles, 5 de agosto de 2009

Nikon // Alfombra roja en el metro (Corea del Sur)


Posted: Fri, 24 Jul 2009
Con motivo del lanzamiento de la nueva Nikon D700, la marca ha llevado a cabo una acción de ambient marketing en el metro de Seúl. Los transeúntes caminaban sobre una alfombra roja mientras en las paredes les acosaban millones de flashes.

Publicidad viral: ¿viral antes o después del resultado?


Por Manuel Mandujano


Un fabricante de desodorantes quiso que sus clientes recordaran su marca en plena temporada navideña. El propósito fue mantener viva una exitosa campaña de publicidad realizada meses antes. Su agencia interactiva ideo una tarjeta digital con la estampa de una bañista recostada que sonreía o movía la parte del cuerpo tocada con el puntero del cursor en forma de pluma.
La tarjeta se envió por e-mail a los clientes fieles, quienes se encargaron de reenviarla a sus amigos y éstos a su red, de tal forma que se cumplió el objetivo de recordación de marca o branding. Sucedió en España y la marca es
Axe, cuyas campañas publicitarias en la web son reconocidas por inteligentes y muy bien focalizadas en su público objetivo.


Ese fenómeno, ya usted sabe, es el marketing viral o publicidad viral (variante de la publicidad boca a boca). Hecho posible por los medios digitales actuales, internet y las redes sociales que genera, y la telefonía celular. Con el uso de las redes sociales, la publicidad viral pretende producir incrementos exponenciales del conocimiento de marca (brand awareness), mediante la difusión semejante a la de un virus común.
Si esa publicidad llega a prospecto sensible o predispuesto al producto ofrecido, se contagiará (aceptará la publicidad) y seguirá contagiando a otros prospectos sensibles. Dicho sea de paso, fue así como se propagó g-mail, el servicio de correo electrónico gratuito de
Google, desde el 31 de marzo de 2004, fecha de su lanzamiento, hasta su popularidad actual.Lo que debe tenerse en cuenta es que, por definición, el adjetivo “viral” se aplica sólo si se consiguió la multiplicación de los envíos originales, y no antes. Esto nos hizo recordar a una persona que pretendía publicitarse mediante una “campaña viral”. Por supuesto, una falacia. La adjetivó de antemano.
Más allá de la voluntadEl efecto viral se mide por el resultado. “Si la publicidad regresa al lugar de origen después de pasado cierto tiempo, fue viral; de lo contrario, no”, suele comentar Gabriel Richaud Falcón, director de Alianzas Estratégicas en
Sony BMG México. Esa medición práctica es efectiva y nada complaciente, pero existe asimismo una forma matemática de medir el efecto viral.
Si un prospecto contagiado envía la misma publicidad mediante correo a más de un prospecto sensible (es decir, que la tasa de contagio base sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de prospectos infectados crecerá según una curva logística (una función matemática que aparece en diversos modelos de crecimiento de poblaciones, propagación de enfermedades epidémicas y difusión en redes sociales; esa función constituye un refinamiento del modelo exponencial para el crecimiento de una magnitud dada).
Crecimiento exponencialSegún esto, una campaña durará hasta que todos los prospectos sensibles hayan recibido el mensaje. Por ejemplo, consideremos una campaña que empieza enviando un mensaje a 100 clientes. No todos reenviarán el mensaje, pero algunos sí, en una cantidad que puede comprobarse mediante una investigación de mercado. Si esa cantidad equivale a 80 por ciento, 80 personas recibirán un mensaje reenviado de “primera generación”. A partir de ahí, en cada generación siguiente los mensajes reenviados irán declinando más o menos de forma exponencial, de manera que cada una será menor que la anterior.Puede generarse fórmulas más complejas para calcular la expansión real de la campaña, pero la forma reseñada es la más sencilla para muchos departamentos de marketing.Ahora, hablando de costos, en la campaña se pagó el envío del mensaje a los 100 primeros y el resto de mensajes recibidos mediante contagio viral, fue sin costo para el dueño de la campaña.Si una campaña tiene una tasa de reproducción mayor (el envío del mensaje publicitario a más de uno), el número de prospecto tocados por el mensaje de cada generación es mayor que el de la generación anterior.


El costo es el mismo pero el efecto habrá alcanzado a un público mayor. Evidentemente, el efecto viral solamente lo consigue una publicidad ingeniosa, asunto nada sencillo que está más allá de su trivialización y de la ligereza.

Unilever y Dove, los Nuevos Objetivos de Greenpeace.



Una de las más recientes de concientización de la ONG Greenpeace Internacional está orientada al tema de la deforestación de los bosques tropicales de Indonesia, como parte de la extracción de aceite de palma.
Así como hace un tiempo
la ONG apuntó hacia Apple como parte de su campaña contra residuos y desechos industriales (Greener Apple), esta vez está apuntando hacia una de las principales marcas de productos de belleza, que echa mano de esta materia prima como lo es Dove de Unilever.
Por supuesto, Greenpeace ha tomado ciertos elementos de la
y comunicación de Dove para entregar su mensaje a los consumidores, lo cual podría ser asociado con otras discusiones sobre la “hipocresía” de esta marca. Específicamente, se trata de un spoof al spot Dove Onslaugt.


Es muy preocupante la situación que señala el anuncio. En unos 15 años, el 98% de los bosques de Indonesia habrá desaparecido, un dato por demás escalofriante y que no es exclusivo de la región citada como se puede leer en la Wikipedia.


Sin embargo, no me resulta totalmente convincente el tomar a una sóla marca como estandarte de esta problemática ambiental cuando, en honor a la verdad, casi toda la industria está inmiscuida en el asunto. Esa sería mi única crítica; el acierto es comunicar un problema que quizá nos suene lejano, pero con la cual podemos participar desde nuestros propios hogares.
La campaña Green My Apple
logró mover a Apple, obligándolo a tomar acciones y a transparentar un poco sus actividades en los aspectos demandados (por lo menos en el papel) y fue importante porque la base de la comunicación fue por medio de un viral y de un microsite. Veremos cuál es la respuesta de Unilever que, aunque reitero no es la única empresa involucrada, finalmente tiene parte de responsabilidad y debe asumirla.



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Todo sobre tu cuuriculum Vitae- Roberto Debayle

Roberto Debayle es especialista laboral, y nos comparte su experiencia y nos da los tips para que elabores tu curricula
perfectamente. A continuación te presento el audio de Roberto.

Audio Files:

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